Bij het ontwikkelen van het concept stond herkenbaarheid centraal: zowel de identiteit van de sponsor als de vertrouwde uitstraling van de club moesten duidelijk naar voren komen. Het doel was om een visueel sterke en pakkende video te creëren die zowel de achterban van De Graafschap aanspreekt als recht doet aan de zichtbaarheid en uitstraling van de sponsor. Hierbij is gekozen voor een dynamische stijl met oog voor detail, zodat het nieuwe tenue en in het bijzonder het broekje op een frisse en eigentijdse manier gepresenteerd wordt.